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Neuroscienze
Finalmente posso dirvelo! Da gennaio 2019 sono Direttore della nuova collana di libri di Neuromarketing di Hoepli - La Grande Libreria Online. Il primo libro che stiamo traducendo è "The persuasion code" in cui ci sarà la mia prefazione. A breve vi darò la data ufficiale di uscita.
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Le persone credono di essere libere nelle scelte d’acquisto, ma chi lavora nel content marketing sa che non è così! Le strategie di neuromarketing efficaci.
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Per il neuromarketing la percezione è un complesso processo per mezzo del quale riconosciamo, organizziamo e diamo un senso alle sensazioni che derivano dagli stimoli ambientali. Ecco come usarla nel marketing e nell’advertising.
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La marca funziona come un placebo. La visual identity di un prodotto cambia la percezione del consumatore e, a sua volta, quelle percezioni alterano la natura del prodotto. Un corretto brand positioning deve utilizzare le neuroscienze.
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Quale relazione esiste tra gli studi delle neuroscienze e il marketing? Una ricerca di Nielsen ci illustra tutti gli elementi a favore. Quali metriche utilizzare e come possono aiutare nel brand positioning.
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Nel brand positioning il gratis si dimostra da sempre uno tra gli strumenti di marketing più efficaci e non a caso la sua presenza è costante, oggi come ieri, in tutte le principali campagne di advertising. Ecco come metterlo in pratica anche nel web.
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Le scelte che compiamo ogni giorno sono guidate da 7 emozioni di base che il nostro cervello elabora. Scopriamo quali sono e come utilizzarle in un’azione di brand positioning di prodotto o di servizi.
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Ancora oggi le aziende prima progettano e realizzano un prodotto o un servizio e poi si domandano come immetterlo nel mercato. NO! Non va bene. Ecco invece com’è necessario muoversi perché il brand positioning è l'espressione razionale ed emozionale.
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La narrazione è una forma importante di memorizzazione per le persone e diventa uno strumento efficace per un corretto brand positioning. Il corporate storytelling diviene quindi lo strumento importante nell’advertising e nel mondo dei social media e del web marketing.
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Il brand positioning impone che il tuo prodotto sia visibile e memorizzato rispetto alla concorrenza. Ma basta la memorizzazione? Basta essere una celebrità per vendere? Vi spiego come scegliere bene nel web.
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