Quando l’advertising fa sognare ma è anche sociale: Go beyond plastic di North Sails

La pubblicità commerciale di prodotto può essere sociale? Il dibattito è sempre aperto. Quando vendere un prodotto di abbigliamento può fare sognare ma allo stesso tempo riflettere.

La Pubblicità Sociale è quella forma di advertising che ha lo scopo di sensibilizzare l’opinione pubblica su problematiche di carattere morale e civile riguardanti l’intera comunità. Quindi non ho mai amato le pubblicità commerciali che usano come categoria semantica il pietismo, la strumentalizzazione di catastrofi umanitarie, o le foto di fatti di attualità perché indicano una carenza di creatività. È facile far parlare di sé quando si utilizzano argomenti di attualità. È più difficile far parlare di sé con dispositivi creativi, con idee geniali, con strutture archetipiche che ci rimangono impresse.

A mio giudizio quindi la contaminazione semantica tra pubblicità sociale e pubblicità commerciale che usa temi sociali, è da evitare perché va a sminuire la creatività insita in entrambe queste forme di advertising.

Caso a parte è quello di North Sails che nella campagna di comunicazione per la primavera/estate 2018, ha utilizzato un elemento di impegno sociale come strumento creativo.
La campagna di cui parlo è quella chiamata: Go Beyond Plastic.

North Sails ha una partnership con Ocean Family Foundation che è una fondazione internazionale la cui principale mission è la tutela della biodiversità marina e la protezione degli oceani dagli effetti dell’inquinamento globale.
La campagna pubblicitaria diventa quindi strumento di raccolta fondi, sensibilizzazione verso i temi della sostenibilità e del rispetto ambientale. Quindi non solo vendita di prodotto, ma anche utilità sociale.

I due piani comunicativi però non si intersecano, non si confondono, ma la sapienza creativa dell’Agenzia Meloria di Milano, con Marco Prestini e Mauro Chiarello, ha saputo armonizzarli assieme.
Infatti la campagna Go Beyond Plastic è un invito ad acquistare i prodotti di North Sails, ma anche ad agire per tutelare la salute e la bellezza dei mari, attraverso il contribuito personale di ognuno dei loro acquirenti.


Nel sito l’azienda giustifica questa scelta con queste parole:

  • La plastica non è più solo una minaccia per i nostri mari,
    ma una realtà che sta diventando più chiara di giorno in giorno.
    Ispirato ai sogni e girato elegantemente dal giovane regista Marco Prestini,
    questo film si propone di delineare uno scenario surreale
    ma tragicamente plausibile:
    un mare pieno di rifiuti di plastica,
    drammaticamente ignorato dai personaggi.
    È arrivato il momento di cambiare le cose,
    a cominciare dalle nostre abitudini quotidiane.
    C’è ancora tempo per agire,
    ma dobbiamo farlo adesso.
    Insieme.

    North Sails
    Worldwide leader in Sailmaking

Ciò che differenzia questa pubblicità dalle altre è che c’è una parte emozionale, onirica, che è l’elemento di memorizzazione, tipico dei prodotti di abbigliamento, costituito dai colori, dal linguaggio del corpo, dallo slow motion, dalla musica.
Guardando questa pubblicità tutti noi completiamo le informazioni mancanti immaginando un mare pulito (Legge di Diamante del Plot Hole) ma alla fine scopriamo che così non è. Ma dentro il nostro cervello si è già realizzato il meccanismo di memorizzazione del brand per cui è possibile alla fine dello spot introdurre un nuovo argomento: quello sociale.

  • La buona notizia è che non è troppo tardi per intraprendere azioni e cambiamenti a partire da piccoli gesti quotidiani e scelte individuali.
    Noi siamo all’inizio di questo impegnativo, ma stimolante viaggio.
    L’azienda ha scelto infatti di collaborare con Ocean Ramsey e Mariasole Bianco, entrambe biologhe marine ed Ambassador del marchio, e dalla collezione primavera/estate 2018, stiamo donando l’1% dei nostri ricavi alla Ocean Family Foundation.
    La nostra campagna “Go Beyond Plastic” è finalizzata a questo obiettivo.

    Willem Wijnen
    Chief Customer Officer North Sails Collection

La biologa Maria Sole Bianco, ambassador di North Sails ha proposto anche un’iniziativa che la vedrà protagonista. Si chiama: Batti 5. È un progetto educativo e creativo che punta a sensibilizzare le nuove generazioni sull’inquinamento della plastica in mare, tramite l’organizzazione di lezioni nelle scuole in cui si spiegheranno i danni ambientali da esso derivati, assieme ad uno speciale laboratorio artistico.

Ovviamente la credibilità dell’azienda è in gioco perché i suoi prodotti essere concepiti e confezionati rispettando l’ambiente e non inquinando.
Proprio in quest’ottica North Sails ha realizzato una capsule collection di t-shirt chiamata Free the sea, interamente realizzata con un innovativo tessuto ottenuto da cotone e bottiglie di PET riciclate.

Ecco qui lo spot:

Tutte le info su North Sails si possono trovare qui: northsails.com

About the author

Brand strategist, docente universitario e CEO laurea Magistrale in Web Marketing & digital communication dell'università IUSVE | Da sempre presente nel mondo social ho coltivato la passione per la comunicazione lavorando in radio come speaker, scrivendo romanzi per ragazzi, insegnando all’università, come brand strategist per aziende e agenzie, tenendo numerose conferenze sul mondo della comunicazione, dell’advertising e del web.

Lascia un commento

Seguimi sui social

Appuntamenti

Master in Brand positioning per consulenti finanziari

Ramada Plaza Hotel - Milano (MI)
06/10/2018

Le leggi della comunicazione odierna applicate alle Sale della comunità

La comunicazione di una Sala della Comunità - ACEC triveneta - Abano Terme (PD)
22/09/2018

Web Marketing Training 2018

Palazzo L’Unione Sarda - Cagliari
07/07/2018

Le ultime pubblicazioni

Advertising

Il mondo PlayStation ci permette di combattere i nostri mostri: senza paura
19 giugno 2018By
Il mondo pubblicitario coinvolto nelle fake news nel progetto dell’UE
17 giugno 2018By

Branding

Loyalty: la fidelizzazione deve trasformarsi da transazionale a emozionale
21 giugno 2018By
Leo Burnett individua cinque trend chiave per la creatività
18 giugno 2018By

Digital

Cos’è veramente il Digital Marketing, al di là di facili soluzioni
25 luglio 2018By
Abbiamo bisogno delle arti liberali ora più che mai: anche nel marketing e nella pubblicità
22 maggio 2018By

Marketing

Il mindset di chi vuole lavorare nel mondo del web marketing
23 luglio 2018By
Perché la copertina del Time con Trump è così potente? Grazie al “Verso della Comunicazione”
28 giugno 2018By

Social

Nei social network 1 utente su 3 non distingue la pubblicità dai contenuti
17 maggio 2018By
I social sono il canale pubblicitario più rilevante per i più giovani secondo il report di Adobe Digital Insights
20 aprile 2018By