HO CURATO L’ADATTAMENTO DI QUESTO LIBRO CON PIÙ DI 100 CASI STUDIO ITALIANI
Nel mondo della comunicazione e del marketing, i libri sul branding non mancano. Brand Admiration, però, è diverso – e rivoluzionario – sotto tanti punti di vista. Sviluppa una prospettiva nuova, coerente e completa – che chiameremo “sistema di gestione della brand admiration” – sugli obiettivi fondamentali del brand management e su come raggiungerli.
Che cos’hanno in comune i grandi brand noti in tutto il mondo, come Nike, Apple, Disney, Google, Ferrero, Gucci, Barilla? Certamente sono famosi per l’eccellenza dei loro prodotti, ma c’è di più: sono soprattutto brand ammirati.
IL NEUROMARKETING È UNO DEGLI SVILUPPI PIÙ IMPORTANTI DEL MARKETING
Il neuromarketing definisce un nuovo campo di studi, di valutazioni strategiche e di applicazioni operative. Si propone di indirizzare, ispirare e guidare le imprese e le organizzazioni a comprendere meglio e in modo più profondo i bisogni, le attese e i desideri delle persone, per favorire il miglioramento continuo delle proprie strategie di marketing, di comunicazione, di management e di brand equity.
Questo manuale vi accompagnerà nel viaggio che, partendo dal racconto delle basi scientifiche del neuromarketing e della sua genesi, vi condurrà a scoprire tutti i possibili ambiti di riferimento e le nuove frontiere di applicazione come il neuro design thinking, il neurobranding, il neuroselling, il neuro retail, il neuromanagement, la neuroleadership, la neuroeconomia e la neuroetica.
IL NEUROMARKETING NELL’ADVERTISING E NELLE STRATEGIE DI BRAND PER I MARKETER
Il neurobranding è quell’attività di posizionamento di un prodotto o di un servizio nel cervello di un cliente attraverso le tecniche di neuromarketing. Si va dalla creatività, alla fase progettuale, all’advertising, alla strategia marketing e di brand positioning, utilizzando i principi delle neuroscienze per comunicare al meglio ai consumatori l’identità di marca di un brand e per modellare il comportamento degli acquirenti attraverso gli archetipi, i bias cognitivi, le emozioni e il contesto comunicativo.
L’obiettivo di questo libro è di accompagnare il lettore nella creazione di un neurobrand cioè di una strategia di comunicazione, advertising e marketing per un brand basandoti sui principi del neuromarketing.
GLI STRUMENTI E LE TECNICHE DI UNA STRATEGIA MARKETING EFFICACE PER CREATIVI E MARKETER
Il neuromarketing è una scienza ancora poco conosciuta nelle aziende sebbene i progressi scientifici abbiano permesso di aumentare significativamente la conoscenza e l’efficacia delle tecniche legate alla realtà emotiva degli esseri umani e alle neuroscienze.
L’obiettivo di questo libro è di accompagnarvi nella conoscenza dei fondamenti del neuromarketing e di fornirvi gli strumenti per creare una strategia di comunicazione, advertising e marketing per un brand basandovi sui suoi principi e tecniche.
Mariano è un uomo che ha capito che il vero valore della comunicazione sta nelle relazioni e sposa in tutto e per tutto il mondo digitale nella maniera più sana possibile.
Molti sono i motivi per i quali stimo Mariano, ma se devo sceglierne uno direi che ha coraggio di prendere scelte difficili e determinazione e coerenza per portarle avanti.
“Un grande comunicatore, capace di coinvolgere con la sua onda di energia positiva collaboratori e studenti, dal primo mattino a fine giornata. Un creativo infaticabile, che sa vedere le cose da angolature sempre diverse, stimolanti, contagiose.”
Mariano, attraverso la gentilezza delle parole e dei gesti, diffonde amore per le discipline legate alla comunicazione e il coinvolgimento che ottiene è fenomenale. Ho l’onore di poter collaborare con lui e provare con mano la sua professionalità, l’attaccamento ai suoi ragazzi, l’orgoglio di ciò che ha creato e la grande lungimiranza.
La competenza nel proprio campo è uno strumento che pochi possiedono, che pochi sanno coltivare al pari suo; ma è la sua passione a rendere Mariano insuperabile.
Mariano ha un invidiabile visione di insieme, un occhio sul presente ed uno sul futuro, che mette a disposizione dei suoi studenti per offrirgli le migliori condizioni per avere successo nella vita e nel mondo del lavoro. Instancabile e generoso divulgatore della cultura digitale. Collaborare con lui è una palestra per l’anima.
Mariano Diotto con il suo lavoro usa le parole per lambire le raffigurazioni in un continuo interscambio di significati. E non è da tutti.
Mariano è un visionario proattivo nel campo della formazione della comunicazione grafica pubblicitaria. Un professionista innovativo e puntuale, strategico e creativo allo stesso tempo.
Il libro propone un metodo innovativo di brand positioning per la creatività, la strategia e il marketing rileggendo i concetti chiave della semiotica in vista di un’utilità pratica, introducendo l’applicazione di un nuovo modello di business chiamato: le 15 Leggi di Diamante.
Queste strutture archetipiche permettono di raggiungere il pubblico a livello emozionale e non solo razionale, semplificando la comunicazione, in quanto lavorano sull’inconscio della persona, aumentando l’incisività del brand a livello di digital communication.
Web marketing manager & digital strategist è il primo manuale italiano che delinea le competenze e le professionalità richieste a queste nuove figure: scritto da docenti universitari che sono anche professionisti del mondo web.
